Productie en communicatiebegeleiding voor tv-serie Brabant onder de Radar

Ondermijning is een paraplubegrip voor alle vormen van criminaliteit waarbij de onderwereld de bovenwereld nodig heeft. Denk onder meer aan drugslabs, witwassen, corruptie en bedreiging van bestuurders. De provincie Noord-Brabant komt hiermee regelmatig in het nieuws en voert elke dag schouder aan schouder met haar partners, zoals veiligheidsorganisaties en gemeenten, de strijd tegen ondermijning. Daarbij hebben ze ook de hulp nodig van burgers. We willen de Brabanders niet alleen informeren over wat er gebeurt in hun eigen leefomgeving, maar vooral uitnodigen om verdachte signalen op te merken en te melden. 3 doelstellingen staan centraal: preventie, het vertrouwen in de overheid verhogen en de drempel tot melden verlagen.

Overheidscommunicatie kan snel belerend overkomen, al zeker als het gaat over een thema als veiligheid. Hoe breng je ondermijning dan zo goed mogelijk onder de aandacht bij de doelgroep? Door voor een tv-serie te kiezen, konden we op een laagdrempelige manier de diepte induiken mét een journalistieke bril. We laten echte verhalen zien over hoe ondermijning ons allemaal raakt. Connect was mede verantwoordelijk voor de productie van de serie én de communicatieaanpak. Vanaf de start hebben we belangrijke (veiligheids)partners betrokken om de serie inhoudelijk sterk te maken en de boodschap gezamenlijk uit te dragen. De provincie heeft haar eigen kanalen, maar daarmee bereiken we immers niet elke Brabander. Door ook communicatiekrachten te bundelen en in te zetten op de kanalen van de partners als intermediairs/mede-afzender, hebben we ons bereik enorm vergroot. We investeerden tijd in brainstormsessies, uitgebreide communicatietoolkits, periodieke mailings en een première waarbij partners elkaar fysiek konden ontmoeten. Naast de aanpak gericht op de partners zetten we ook nog een brede mix aan middelen in waaronder socialmediaberichten, video’s, nieuwsberichten en radioacties. 

Resultaat